上海迪士尼度假区为庆祝10周年，针对年卡会员推出‘十重限定福利’，通过直播预告、专属活动、实体周边等方式提升会员粘性和复购，强化‘回家’归属感。

温德姆与巴克莱银行合作推出升级版信用卡组合，包括四张卡，其中新增高端卡Earner® Premier。新卡强调快速积分、灵活兑换和实用优惠，旨在简化会员的积分和兑换流程，提升旅行价值。核心创新在于通过信用卡积分与酒店忠诚度计划深度绑定，提供免费住宿折扣、会员等级升级等权益。

H10 Hotels推出新版移动应用，覆盖旅行前、中、后三个阶段，整合集团旗下所有酒店的统一管理，提供在线入住、餐厅预订、水疗预约、客房送餐等功能，并深度集成H10 Rewards会员体系，会员可享5%-7%额外折扣。该应用旨在提升客人自主性和满意度，优化传统酒店流程。

Sandals和Beaches度假村推出全新会员忠诚度计划“Island Insiders Club”，取代2008年启动的Sandals Select Rewards。新计划通过沉浸式奖励和专属体验提升会员归属感，包含灵活积分、私人商店、房间升级热线、VIP礼宾服务等七大等级权益。计划于2026年7月1日生效，现有会员权益无缝过渡。

万豪旅享家通过会员餐饮权益创新，强调会员在旗下酒店餐厅的专属体验，包括折扣、特色菜单和积分兑换，旨在提升会员忠诚度和非房费收入。

万豪国际与意大利奢华康养品牌Lefay成立合资公司，将Lefay纳入其全球品牌组合。Lefay以沉浸式自然度假村和独创的Lefay SPA Method著称，融合科学研究与整体康养传统。该交易标志着万豪首次引入专注奢华康养的品牌，并计划通过其全球平台支持Lefay扩张。Lefay现有两家获奖物业，另有多个项目在开发中。

香格里拉会与Visa合作推出夏日度假礼遇，会员每月可领取3张优惠券，用于酒店住宿、餐饮等消费，旨在吸引高端旅客并提升会员活跃度。

citizenM将在华盛顿特区乔治敦区开设第三家酒店，并首次加入万豪旅享家体系，客人可赚取和兑换积分。酒店由Concrete Amsterdam设计，拥有230间客房，强调设计感和社区融合。员工从非酒店行业招聘，注重态度而非技能，经过六周培训成为全能型大使。

首旅如家通过「放疯校园音乐派对」全国高校巡回活动，以去舞台化的音乐派对形式与Z世代建立情绪共鸣，同步推出大学生专属会员产品「青春卡」，实现从校园到职场的全生命周期用户运营。活动覆盖10城13所高校，通过学生自主内容生产、社交裂变和品牌体系化承接，推动品牌年轻化战略落地。

首旅如家启动「放疯校园音乐派对」全国高校巡回活动，通过去舞台化的音乐派对与Z世代建立情绪共鸣，并推出「青春卡」会员产品精准锁定大学生出行需求。活动覆盖10城13所高校，旨在占领未来10年主流消费群体心智，实现从校园到职场的全生命周期品牌陪伴。

美诺度假会（原安纳塔拉度假会）在苏梅岛安凡尼臻选度假村推出六月限定「身心焕活之旅」套餐，主打健康养生体验，并叠加住宿积分5折优惠，吸引积分会员预订。

安纳塔拉度假会（美诺度假会）推出限时积分转换活动，鼓励会员将度假会积分转换为华润通积分，并给予零手续费和额外20%奖励。品牌旨在通过积分互通提升会员积分使用价值，拓展日常生活消费场景。

安纳塔拉度假会（美诺度假会）限时开放积分会员预订吴哥安纳塔拉度假酒店，主打免签入境、积分兑换奢华住宿，并推出连住礼遇（接送机、水疗体验），吸引会员前往吴哥窟文化度假。

首旅如家通过校园音乐派对和青春卡权益产品，提前触达大学生群体，抢占未来住宿需求认知。品牌从音乐节延伸到校园场景，以如家4.0升级空间和服务，并推出专属折扣和延时退房等权益，将低频住宿转化为高频生活服务连接。

万豪旅享家通过顶级体育赛事（F1、世界杯）、娱乐演出和在地文化体验，将酒店会员卡转化为Z世代追求热爱生活的“万能通行证”。其战略核心是成为年轻用户热爱的合伙人，而非单纯住宿服务商，通过积分竞拍、专属包厢等沉浸式体验，构建情感连接。文章揭示了高端酒店竞争从“睡得更舒适”转向“活得更精彩”的趋势。

万豪旅享家通过顶级体育赛事（F1、世界杯）、娱乐演出和在地生活方式体验，将酒店会员卡转化为Z世代追求热爱的“万能通行证”。其战略核心是嵌入年轻人“悦己”消费场景，用情感共鸣替代传统住宿服务，构建以体验驱动的会员生态。文章揭示了高端酒店竞争从“住宿”转向“生活方式”的趋势。

洲际酒店集团在端午佳节推出定制粽子礼盒，结合品牌高端定位与传统文化，强化节日营销与会员关怀。文章通过礼盒设计、食材选择等细节，展现品牌对品质和客户体验的重视。