📋 核心摘要
Vrbo正在试点度假租赁的赞助列表功能，并计划今年晚些时候正式推出。该功能允许房东付费提升房源曝光，类似Expedia集团的供应商资助促销，后者在2025年第一季度为Vrbo贡献了三分之一的预订量。赞助列表将首先在Vrbo上线，未来可能扩展至Expedia.com。此举旨在与Airbnb竞争，并利用Expedia的媒体和广告工具推动增长。
💡 核心创新点
1
Vrbo推出赞助列表功能，允许房东付费提升房源曝光。
房东可通过竞价获得更靠前的搜索排名，类似酒店OTA的付费广告模式，目前正在试点中，效果良好。
2
赞助列表将整合Expedia集团的媒体和广告工具，实现跨平台投放。
未来赞助列表可能从Vrbo扩展至Expedia.com，房东可在一个平台管理多个渠道的付费曝光。
⚙️ 产品 / 运营拆解
用户是谁
度假租赁房东（物业所有者）
核心场景
房东希望提升房源在Vrbo搜索结果的可见性，吸引更多预订
转化路径
房东付费参与赞助列表 → 房源在搜索结果中排名靠前 → 用户点击并预订 → 房东获得更多订单
📊 效果数据
文章未提及具体效果数据，但提到供应商资助促销在2025年第一季度贡献了Vrbo三分之一的预订量。
⭐ 对 Club Med 的启发
1
Club Med可考虑引入付费推广功能，让度假村在OTA或自有平台中通过竞价获得更高曝光，尤其是在旺季或新开业时。
2
借鉴Expedia的跨平台广告策略，Club Med可将付费推广与会员体系结合，为高价值会员提供优先曝光权益。