📋 核心摘要
2026年端午假期，亲子家庭、毕业生、年轻人等客群出行偏好差异明显，推动目的地产品分层需求。龙舟赛事游、毕业游、非遗民俗体验成为三大主题，跨省游订单占比提升，高品质消费意愿扩散。同程旅行报告显示，龙舟观赛带动“爷叔团”跨省游，县域毕业生省内深度游增长，亲子微度假和年轻人小城游并行，非遗体验从观赏转向参与。
💡 核心创新点
龙舟赛事游催生“爷叔团”新客群，带动高品质酒店预订。
45岁以上男性用户占龙舟观赛出行47%，同比提升6个百分点；赛事核心区域高品质酒店预订热度同比涨超20%。
县域高考毕业生“省内深度游”占比提升，以低成本完成毕业旅行。
县域毕业生省内深度游占比同比提升近8个百分点，如驻马店正阳县毕业生去开封万岁山武侠城与NPC互动。
非遗民俗体验从“看”到“做”，深度体验类产品预订热度增长超23%。
含包粽子、制香囊、艾草花束制作等体验产品预订热度同比增长超23%，山西忻州、湖北宜昌等成为非遗民俗黑马目的地。
南北粽子“反向尝鲜游”打破刻板印象，成为文化传播载体。
江浙游客前往北方尝甜粽，北方游客前往云南、四川尝咸粽，带动嘉兴、肇庆等粽子产地热度。
拼假族“请4休9”提前释放长线需求，大西北、大西南及东北避暑目的地热度增长。
“请4休9”长线产品订单占比同比提升6个百分点，新疆、甘肃等大西北产品预订热度同比增长15%。
⚙️ 产品 / 运营拆解
用户是谁
亲子家庭、毕业生（16-20岁）、年轻白领、银发一族（55岁以上）、县域毕业生
核心场景
端午假期短途周边微度假、龙舟观赛、毕业旅行、非遗体验、避暑纳凉、拼假长线游
转化路径
通过同程旅行平台预订酒店、景区门票、机票、深度体验产品；亲子家庭决策周期缩短2.5天，呈现“说走就走”特征；毕业生通过免票政策及讲解服务产品转化
📊 效果数据
亲子度假酒店预订热度同比增长48%；龙舟观赛相关产品中45岁以上男性用户占比47%；16-20岁用户旅行产品预订热度同比增长27%；县域毕业生省内深度游占比提升近8个百分点；非遗体验类产品预订热度同比增长超23%；“请4休9”长线产品订单占比同比提升6个百分点
⭐ 对 Club Med 的启发
针对亲子家庭，可推出“考前放松”主题套餐，包含儿童乐园、泳池等设施，并缩短预订决策周期，提供灵活取消政策。
针对银发“爷叔团”，可设计龙舟观赛+文化景区联动产品，如结合屈原故里等景点，提供高品质住宿和专属讲解服务。
针对县域毕业生，可开发“省内深度游”套餐，主打2-4小时生活圈内自然景区或主题乐园，降低出行成本，并推出三人票、双人票等结伴优惠。
结合非遗民俗体验，在度假村内增设包粽子、制香囊等手作活动，将传统节味融入日常，提升客人参与感和文化附加值。