📋 核心摘要
2026年端午假期，中国入境游市场增长显著，携程通过场景化、社交化、IP化的文化体验活动，将传统节日转化为国际游客的深度参与体验，带动酒店预订量提升69%。携程还投入150亿元推广中国文旅，并开设线下文化餐厅，验证了文化传播驱动入境经济的可行性。
💡 核心创新点
将传统节日拆解为手作、探索与分享的多元体验，实现文化体验的社交货币化。
端午期间，携程联动十城近百家酒店推出“点睛龙舟”手作体验包，并在桂林、佛山酒店设置“寻龙宝典”沉浸式探秘，游客通过寻找龙舟微雕打卡自发传播。
构建“节令-非遗-目的地”三位一体传播模型，以全年非遗体验激活入境消费。
春节在潮州、无锡等地策划非遗妆容、烧火龙等深度体验；清明期间发起“空中非遗博物馆”项目，定制非遗纸鸢，带动合作酒店间夜量提升超100%。
线下实体“Taste of China”餐厅将文化转化为可尝可感的立体体验，作为文化传播的探针。
上海外滩餐厅融合270°环幕投影、动态交互桌面与汉服妆造、剪纸体验，海外客源占比超90%，累计接待6409人次，好评率90%。
⚙️ 产品 / 运营拆解
用户是谁
国际游客，尤其是来自美国、加拿大、澳大利亚、瑞典等长线市场的游客。
核心场景
传统节日（端午、春节、清明）期间的酒店住宿与景区游览，以及线下文化体验餐厅。
转化路径
通过海外KOL、社交平台UGC互动（如成龙账号发起的互动）种草，引导游客预订携程平台上的非遗主题酒店和景区产品，并在线下体验中转化为消费和自发传播。
📊 效果数据
参与携程非遗活动的酒店，海外平台端午当周预订量同比提升69%；春节非遗主题游四大景区订单量较去年提升43%，海外平台订单量激增284%；清明入境游用户订单数同比增长近90%；春节深度合作酒店ADR提升13.89%。
⭐ 对 Club Med 的启发
度假村可借鉴携程的节日手作体验包模式，在客房内提供当地文化手作材料（如龙舟模型、香囊DIY），并设计沉浸式探秘游戏，将住宿空间转化为文化体验场，提升客人参与度和社交分享。
度假村可联合当地非遗传承人，定期举办主题文化周（如纸鸢节、汉服日），并邀请海外KOL参与直播或UGC互动，通过社交裂变吸引国际客源，同时延长客人停留时间。