欧洲旅游委员会（ETC）高级市场经理Destrée Ludivine分享欧洲入境旅游推广经验，强调中国游客行为已从标志性景点转向沉浸式体验，营销需以体验为中心并善用小红书等用户生成内容平台。ETC在不同市场采取差异化策略：中国用KOL推广火车旅行，澳大利亚用电视片，美国用数字广告。针对过度旅游，ETC发起“解锁奇遇”活动，引导游客淡季、小众、绿色、本地化出行。对中国入境游建议：强调真实性、提供主题行程、便利数字支付、与在华外国人合作。

马来西亚出境市场高度分层，中国目的地需针对华语家庭、年轻内容客、穆斯林客、高端小团四类客群设计差异化产品与内容。免签政策降低了心理门槛，但语言、饮食、支付等痛点仍需解决。营销漏斗已从广告驱动转向内容驱动，TikTok、小红书、WhatsApp等渠道在种草、验证、转化中扮演关键角色。产品设计需从观光升级为可销售体验，穆斯林友好是市场入口而非小众需求。

雅里科技与腾讯智慧文旅合作，通过数据打通和SCRM系统，构建了200万+私域客户池，月均GMV超500万元。系统实现客户画像完善度80%、自动打标准确率98%，精准营销活动领取率提升488%。同时，总部统一输出素材，门店一键触达客户，执行效率大幅提升。

德国游客偏爱深度文化体验、自然风光和地道本地互动，注重清洁安全与舒适，消费意愿高但追求性价比。免签政策推动预订增长超30%，黄金年代游客（60岁以上）是主力，年轻客群增长迅速。产品需强调“体验重于观光”，设计松弛有度的行程，并解决支付与语言障碍。

中国入境旅游已从“重新开放”进入“转化”阶段，需将政策开放转化为游客信心与无缝体验。当前产品仍以中国游客为中心，缺乏国际化设计。亚太区域内部市场（如东南亚）是重点，地方需通过五大支柱（易进入、易理解、易消费、易出行、易传播）提升接待能力。产品创新应转向体验型、主题性内容，如哈尔滨冰雪旅游案例。

Get Your Guide平台数据显示，2025年中国入境游产品订单同比增长超90%，平均订单金额超1200元。核心用户“探索者”是高价值自由行客群，提前规划且注重体验，贡献休闲旅行约60%消费。西方游客偏好徒步、一人起订等产品，评价体系对转化至关重要。建议目的地提前3-6个月开放预订，并围绕体验进行营销。

俄语区游客对中国旅游兴趣激增，2025年Q4搜索量同比增64%，酒店预订量暴增467%。核心客群包括银发族、年轻人和独自旅行者，但面临支付、语言、饮食和信息四大堵点。建议针对不同客群设计康养、探险等主题产品，并优化俄语服务与支付体验。

谷歌全球数字生态在入境旅游中扮演关键角色，79%的全球旅行者依赖谷歌/YouTube规划行程，94%的海外游客在社交媒体种草后回到谷歌搜索验证。中国入境游潜在游客达3200万，以25-34岁青壮年为主，高净值人群占比高，关注酒店品质和国际化服务。谷歌AI助手Gemini和YouTube Shorts成为触达高净值游客的新渠道，冰雪运动爱好者是值得关注的细分群体。

桂林融创文旅施柏阁酒店群推出端午亲子游一站式溜娃套餐，主打家庭客群，结合融创文旅城内的乐园、水世界等设施，提供吃住玩全包体验。

新加坡莱佛士酒店通过主厨江振诚的退休与新餐厅开业事件，强化其高端餐饮与历史底蕴的品牌形象，推广1887年经典重现的体验。

石梅湾威斯汀度假酒店通过公众号文章推广其滨海度假体验，主打亲子家庭和年轻情侣客群，强调自然景观与高端服务结合，并推出限时优惠套餐促进预订。

杭州君悦酒店借毕业季推出主题推广活动，主打青春回忆与仪式感，通过社交媒体内容吸引年轻客群，强化品牌情感联结。

杭州君悦酒店通过公众号推广其湖滨28中餐厅夏季新菜单，主打时令食材与创新烹饪，旨在吸引本地食客和住店客人体验高端餐饮。

香港丽思卡尔顿酒店在618期间推出「快闪闪购」活动，主打米其林餐饮、高空美景体验和水疗健身等奢享服务，以限时折扣吸引高端客群。

武汉泛海费尔蒙酒店通过公众号文章推广其奢华住宿与餐饮体验，强调品牌历史与在地文化融合，并推出限时优惠活动以吸引高端客群。

国内首单酒店REITs即将落地，锦江、华住、亚特兰蒂斯三单项目各有不同的资产配置逻辑，标志着酒店资产估值从重置成本向现金流折现转变。首单REITs需满足资产质量、估值审慎、信息披露透明及交易结构创新等高标准要求，其上市走势将验证资产质量、确立估值锚点、推动精细化运营，并影响长期资金入市节奏。

沙漠星星酒店通过每日观星预告内容，持续强化其沙漠观星主题度假定位，吸引天文爱好者和亲子家庭。文章以轻量互动形式（小程序、视频号）提升用户粘性，并引导关注公众号。

沙坡头沙漠星星酒店推出毕业旅行预订指南，主打沙漠观星、亲子研学等特色体验，通过公众号文章推广毕业季套餐，吸引年轻客群和家庭游客。

沙坡头沙漠星星酒店推出毕业季主题旅居产品，主打沙漠星空体验与青春纪念场景，通过五大旅居套餐吸引毕业生群体。

沙坡头沙漠星星酒店与毛铺草本合作，采用央视新闻体纪实风格，展示酒店与品牌联动的创新营销模式，持续开放品牌联动席位以吸引合作。

沙坡头沙漠星星酒店推广其两家帐篷酒店，主打12小时松弛度假体验，强调不重样的游玩项目，吸引家庭和年轻客群。

文章通过篁岭晒秋、河头老街、琅琊古城三个案例，揭示文旅创业者将日常传统“翻译”为当代体验的成功路径。核心在于挖掘本地独有文化符号，通过沉浸式演艺、场景设计等现代手段激活传统，而非简单复刻。新中式旅游正从观光转向文化认知、情感共鸣与价值认同的复合体验。

挪威航空（Norwegian）收购北欧休闲旅游集团（NLTG），整合航空、酒店和度假体验业务，打造端到端旅游集团。合并后拥有近160架飞机、年服务约3000万客户，预计年运营收入增长近50%。通过共享客户、航线协调和忠诚度计划，计划2027年实现协同效应和盈利增长。

Sandals和Beaches度假村推出全新会员忠诚度计划“Island Insiders Club”，取代2008年启动的Sandals Select Rewards。新计划通过沉浸式奖励和专属体验提升会员归属感，包含灵活积分、私人商店、房间升级热线、VIP礼宾服务等七大等级权益。计划于2026年7月1日生效，现有会员权益无缝过渡。

Amadeus推出AI战略，通过AI商务解决方案和Amadeus Max智能助手，帮助酒店在AI渠道中保持可见性、控制力和转化能力。该方案支持端到端预订、个性化体验及动态优化，并与Google等合作开发通用商务协议。同时，Amadeus Max集成到多个产品中，提升运营效率和决策速度。

上海迪士尼度假区在十周年分享会上宣布第三家主题酒店命名为“上海迪士尼心愿酒店”，拥有400间客房，将于今年冬季开放。第四家酒店已进入设计规划阶段，将成为距离乐园最近的迪士尼酒店。蜘蛛侠主题新园区已完成关键轨道铺设，将呈现首个大型漫威主题景点。经典项目“翱翔·飞越地平线”将增加近50%运力并呈现全新结局。自2016年开业以来，累计接待游客超1亿人次，成为全球第五大访问量主题乐园。

银发族成为当前旅游市场最活跃的消费主力，偏好长线、高品质旅游，如新疆、甘肃等目的地。同程旅行数据显示，银发用户预订占比近7成，客单价上升18%，私家团和定制游热度增长超25%。银发族更注重品质，选择专列、包车、高品质住宿和深度讲解服务。

国务院发布首个国家级城市更新专项五年规划，明确丰富文商旅体展融合业态，推动文旅行业升级。专家指出，城市更新核心是从“门票经济”转向“城市全要素消费”，通过文化叙事将闲置空间转化为高价值消费场景。案例包括上海外滩第二立面、重庆贰厂文创公园等，强调场景、内容、体验、消费的组合拳，以及REITs等金融化路径。

西南首家丽笙精选酒店在成都开业，落址于国家级对欧合作平台中国-欧洲中心，通过国际品牌与城市功能深度绑定，为高端酒店赋能地标资产提供新范式。锦江丽笙酒店以国际品牌运营、本土市场深耕、全球资源整合三维驱动，实现品牌与资产价值共振。

首旅如家云酒店通过多品牌矩阵、轻资产加盟和数字化运营，在存量时代实现规模与品质的平衡。其五大子品牌覆盖经济型到度假全赛道，模块化改造单房成本仅3000-5000元，SaaS系统与AI数字店长将人房比控制在0.15-0.2。截至2025年底签约超3000家门店，并跻身全球酒店品牌50强。